La città olandese di Haarlem diventerà la prima al mondo a vietare la pubblicità della carne nel tentativo di ridurre i consumi e le emissioni di gas serra. A partire dal 2024, il Comune, ubicato a ovest di Amsterdam e con una popolazione di circa 160.000 abitanti, emanerà il divieto dopo aver aggiunto la carne …
L’olandese Haarlem sarà la prima città al mondo a vietare la pubblicità alla carne Leggi tutto »
COSA COMUNICA L’ARTE VISIVA? Dalle origini rupestri al più intimo sentire dell’artista, ecco ritratti, denunce sociali, ironia, amore per la natura… Gioia e tripudio collettivi davanti alla grande bellezza? Non per chi soffre della sindrome di Stendhal. Avete presenti le incisioni rupestri in Valcamonica, collezione tra le più antiche al mondo? Le prime risalgono all’Epipaleolitico, …
Il brand come simbolo – 8 Una marca non serve solo a distinguere un prodotto dagli altri, ma comunica anche dei significati simbolici che non hanno nulla a che vedere con il prodotto. In questo senso possiamo descrivere un brand come un simbolo. Se questo è vero, allora per comprendere in profondità come funzionano le …
Brandroad. Le vie della marca (8). A cura di Matteo Lusiani Leggi tutto »
Il principio dietro agli slogan e ai payoff più famosi affonda le radici nella cultura classica e poggia su solide basi scientifiche. Ecco un piccolo-grande artificio di copywriting spiegato con una serie di esempi pratici, nell’articolo di oggi. Facciamo un esercizio: provate a pensare a tre brand e ai relativi slogan o payoff. Molto probabilmente …
Sono stati pubblicati i risultati dell’Osservatorio europeo della comunicazione 2022. Quella di quest’anno è l’indagine più ampia sul mondo della comunicazione, basandosi su 1.672 interviste a professionisti della comunicazione provenienti da 43 Paesi europei. Il rapporto completo è disponibile gratuitamente su www.communicationmonitor.eu e fornisce preziosi spunti per le relazioni pubbliche, la corporate communication e i …
European Communication Monitor 2022: i principali highlights Leggi tutto »
Le immagini di un E-commerce La corretta visualizzazione del prodotto è una componente chiave di un’esperienza utente soddisfacente. Immagini di prodotto eccezionali possono anche portare chiarezza a ciò che offre il sito Web e una maggiore chiarezza comporta maggiori possibilità di conversione. La ricerca ha messo in luce l’importanza delle immagini dei prodotti: il 67% …
Guida all’E-Commerce (30) : importanza, evoluzione, best practice. Di Libero Fusi Leggi tutto »
I brand che sposano cause sociali contribuiscono ad un clima divisivo Qualcosa sta cambiando nel grande racconto dei media mainstream occidentali, un cambiamento di cui dovranno tenere conto i grandi e piccoli brand impegnati nell’attivismo di marca. Negli ultimi anni, nel mondo dell’impegno sociale, è sempre più frequente vedere aziende che si fanno portatrici di …
Il brand activism al capolinea: nel futuro più dialogo e meno polarizzazione Leggi tutto »
L’incertezza causata dalla pandemia sta cambiando le prospettive e le aspettative dei consumatori, i quali sono sempre più propensi ad abbandonare quei brand che non riescono a stabilire una vera connessione con loro.Le aziende che desiderano clienti per sempre fedeli devono impegnarsi a costruire forti legami emotivi. Mentre il comportamento dei consumatori continua a mutare, …
Brand Love: come si crea una relazione forte tra marchio e persone Leggi tutto »
Il Metodo delle 5S (Parte Seconda) Continuiamo la nostra presentazione del metodo 5S analizzando le tre azioni non trattatenell’articolo precedente. La terza S, “shine” in inglese, la possiamo rendere in italiano con “splendere” o “sgrassare”. Una volta trovata una buona collocazione agli strumenti, ai materiali e ai documenti ènecessario organizzare e realizzare un’opera di pulizia …
Mettere in ordine il branding – 7 C’è una foto che è entrata nella storia del business. È stata scattata la mattina del 4 febbraio 2014 a Redmond, nella sede di Microsoft. Sulla sinistra si vede un sorridente Bill Gates, con un maglione verde e le braccia conserte. Sulla destra Steve Ballmer, camicia azzurra e …
Brandroad. Le vie della marca (7). A cura di Matteo Lusiani Leggi tutto »