50 e più sfumature di marketing
Non solo non si può non comunicare, secondo il primo assioma della comunicazione definito da Watzlawick, Bevin-Bavelas e Jackson del Mental Research Institute di Palo Alto (Ca), ma non si può nemmeno non fare marketing ( che è padre alla comunicazione aziendale), altrimenti si scompare dal mercato.
Il marketing di difficile descrizione ed anche delimitazione proprio perché esprime un concetto ampio, ha innumerevoli definizioni in base alla temporalità, alla funzionalità, alla geo-localizzazione e ad altri fattori endogeni ed esogeni
Esistono infatti 1001 definizioni di marketing a partire da Kotler ( considerato il suo padre putativo) che rinnova il suo significato con il passare del decenni, fino a Druker altro guru indiscusso della disciplina manageriale, sino ai contemporanei maketing manager che esprimono ognuno la propria visione di ciò che è il marketing
Un lemma dunque così indefinibile lo fa necessariamente essere omnicomprensivo di tantissime sfumature e naturalmente mutevole come è nel panta rei del mondo
Dal suo apparire sulla scena economica e commerciale ad oggi ha interessato ogni ambito dello scibile umano, espandendosi ed adattandosi a quasi tutti gli aspetti che coinvolgono la nostra vita: politica, religione, scienza, cultura, arte, moda, spettacolo, sport, industria, commercio, turismo, etc, etc e posizionandosi ad hoc anche per ogni singolo e dettagliato comparto o specificità di ogni macro categoria.
Si è evoluto nel tempo seguendo gli stessi cambiamenti dell’essere umano e della società ritraendo il sentiment del momento
Da marketing operativo e marketing strategico quale era alla sua origine come semplice fiume, si è parcellizzato in affluenti, torrenti, fiumiciattoli, rigagnoli addirittura, dando vita all’ultima sua espressione di estrema nicchia: il toilet marketing.
Si può affermare che le strade del marketing sono infinite come sono infinite le sue applicazioni e dunque le sue tipologie sono illimitate
Ogni giorno vengono coniate nuove declinazioni di marketing da attori primari ( manager, imprenditori, professionisti, consulenti) o secondari ( studenti, blogger, neofiti) del mercato, che definiscono nuove tecniche, assumono la denominazione di ogni singola particolarità e ritraggono precisamente la funzione
E tanto per gradire ecco un parziale ( completo sarebbe lungo quanto ‘Guerra e Pace’) ma abbastanza esaustivo elenco, per farvi divertire al gioco “celo manca”
Così si parla di :
Action Marketing
Affinity Marketing
Alternative Marketing
Ambient Marketing
Ambush marketing
Anti-Marketing
Article Marketing
Authenticity Marketing
Behavioral Marketing
Bio Marketing
Black marketing
BtoB Marketing
BtoC Marketing
Buzz Marketing – Word of Mouth Marketing
Cause Related Marketing
Chrono Marketing
Citizen Marketing – User generated Marketing
Co-Marketing
Community Marketing – Tribal Marketing
Contextual Marketing
Convergence Marketing
Content Marketing
Counter Marketing
Creative Marketing
Cult Marketing
Customer Centric Marketing
Database Marketing
Demarketing
Dialog Marketing
Digital Marketing – Internet Marketing
Direct Marketing
Eco Marketing
Edge Marketing
Emotion Marketing
Emotional Marketing
Empowerment Marketing
Entertainment marketing
Entrepreneurial Marketing
Environmental Marketing
Ethnic Marketing
Ethno Marketing
Evangelist Marketing
Event Marketing
Expeditionary Marketing
Experiential (experience) Marketing
Exponential Marketing
Export Marketing
Family Marketing
Fashion Marketing
Feeling Marketing (Sensation Marketing – Impression Marketing –Thrill Marketing)
Field Marketing
Geo Marketing –
Gonzo Marketing
Grass Roots Marketing
Green Marketing
Guerrilla Marketing
Holistic Marketing
Impression Marketing – Sensation Marketing
Influencer Marketing
Interactive Marketing
Internet Marketing
Knowledge Marketing
Licensing Marketing
Life Event Marketing
Loyalty Marketing
Macro Marketing
Marketing analitico
Marketing artistico ( dell’arte)
Marketing collaborativo
Marketing culturale
Marketing del Cuore
Marketing della moda (Fashion Marketing)Marketing dello spettacolo ( Show Marketing)
Marketing etico
Marketing fieristico Marketing industriale
Marketing iconico-visivo
Marketing immobiliare
Marketing internazionale
Marketing mediterraneoMarketing multimediale
Marketing non convenzionale
Marketing piramidale – multilivelloMarketing polisensoriale
Marketing politico
Marketing olistico
Marketing Spirituale
Marketing sportivo ( dello Sport)
Marketing territoriale (ovvero di un comprensorio territoriale)
Mass Marketing
Maxi Marketing
Mega Marketing
Micro Marketing
Multilevel Marketing
Multi-Sensory Marketing
Nazi Marketing
Network Marketing
Neuro Marketing – Neural Marketing –
Niche Marketing
Non Business Marketing
Nostalgia Marketing
N.O.W. Marketing
O2O Marketing
Olfactory Marketing
On the road Marketing
One-to-each Marketing (OTE Marketing)
One-to-one Marketing
Participation marketing
Permission Marketing
Proximity Marketing
Pscicogeomarketing
Relationship Marketing
Reverse Marketing
Radical Marketing
Real Time Marketing
Relationship Marketing
Reloaded Marketing
Retro-marketing
Reverse Marketing
Semio-marketing
Scarcity MarketingSearch engine Marketing
Self Marketing
Sensory Marketing – Sensorial Marketing
Shelf Marketing
Show Marketing
Situational Marketing
Slow Marketing
Social Marketing – Marketing sociale
Social Media Marketing
Societal Marketing
Solution Marketing
Stakeholder Marketing
Stealth Marketing
Street Marketing
Sustainable Marketing
Sensation Marketing
Simplicity marketingSmart Marketing
Stealth Marketing
Stir Marketing ( scalpore) – Sensation Marketing
Symbiotic Marketing
Thrill Marketing – (forte emozione/brivido – fremito entusiasmante– palpito eccitante) – Sensation Marketing – Impression Marketing
Time Based Marketing
Total Relationship Marketing
Trade marketing
Trend Marketing
Tribal Marketing – Community Marketing
Trojan MarketingTurbo Marketing
UAU Marketing
Unconventional Marketing
Undercover Marketing
Urban marketing
User generated marketing – Citizen Marketing
Value Marketing
Visual Marketing
Viral Marketing
Web Marketing
Welcome marketing
Word of Mouth Marketing
Wrap Marketing
Yield Marketing
Youth Marketing
—e queste sono solo alcune. C’è da perdere la bussola! Oltre che la cognizione
Però in questa immensità s’annega il pensier mio e
il naufragar m’è dolce in questo Mar…keting
Danilo Arlenghi
Presidente Nazionale ClubMC
Presidente Party Round Green
Editore Marketing Journal