Le nuove tendenze della Ricerca Google del 2022 mostrano che le persone in Europa, Medio Oriente e Africa sono guidate da intense emozioni nell’affrontare il continuo divenire del mondo.
Da un lato, l’incertezza e l’apprensione per la guerra in Ucraina, le finanze personali e la salute hanno portato grandi cambiamenti in questa area geografica. Ad esempio, l’interesse di ricerca per “aiuta ucraina” è aumentato notevolmente in Italia. Al contempo, molte persone si sentono pronte a socializzare e recuperare il tempo perso dopo due anni di lockdown e restrizioni.
Dall’inizio dell’anno abbiamo esaminato migliaia di ricerche, tra quelle più in crescita, per comprendere meglio questa dualità di emozioni. L’analisi mette in evidenza sia la fiducia, sia le preoccupazioni che proviamo a livello collettivo, e come queste emozioni influiscono sulle esigenze e sui comportamenti mutevoli dei consumatori.
Il 2022 è l’anno di due stati d’animo: l’ottimismo e l’incertezza. Siamo curiosi, ma cauti e ci affidiamo alla Ricerca per trovare delle risposte.
Pronti a socializzare: riprendiamo in mano la nostra vita sociale
A distanza di due anni da quando la pandemia ha obbligato il mondo intero a vivere in lockdown, non sorprende che non vediamo l’ora di uscire di casa. Le restrizioni stanno diminuendo e sulla Ricerca Google continua ad aumentare l’interesse per argomenti legati alle uscite, agli abiti eleganti e a cose da fare. Siamo pronti per abbandonare la sicurezza delle nostre case e vivere nuove esperienze.
Stiamo riprendendo in mano la nostra vita sociale
Per quanto riguarda le cose da fare e i luoghi dove andare, vogliamo avere una grande varietà di opzioni tra cui scegliere. Cerchiamo i posti migliori per mangiare mentre socializziamo, con un aumento del 955% dell’interesse di ricerca per il “bottomless brunch” (“brunch senza limiti”) nel Regno Unito e del 240% per “dove mangiare” in Italia.
Inoltre, con il boom di matrimoni nel 2022, molte persone hanno in programma una lunga serie di eventi importanti. Non sorprende molto, quindi, che l’interesse di ricerca sia aumentato del 400% sia per “invitada boda verano” (“invitata matrimonio estate”) in Spagna e per “feestkleding dames” (“abito da cerimonia da donna”) in Belgio.
Il compito dei professionisti del marketing: intercettare la domanda
I professionisti del marketing devono muoversi in fretta per adattarsi ai cambiamenti della domanda dei consumatori relativa ad attività sociali, abiti da cerimonia e grandi eventi. Le soluzioni automatizzate possono ridurre i tempi di risposta.
La corrispondenza generica, ad esempio, consente ai professionisti del marketing di coprire rapidamente un ampio numero di termini di ricerca long-tail senza dover inserire manualmente centinaia di singole parole chiave.
Questo significa che gli annunci vengono mostrati automaticamente ai potenziali clienti che utilizzano una variante di una parola chiave o che cercano argomenti correlati.
Google, tendenze di Ricerca 2022: pronti a socializzare
