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Il brand activism al capolinea: nel futuro più dialogo e meno polarizzazione

I brand che sposano cause sociali contribuiscono ad un clima divisivo Qualcosa sta cambiando nel grande racconto dei media mainstream occidentali, un cambiamento di cui dovranno tenere conto i grandi e piccoli brand impegnati nell’attivismo di marca. Negli ultimi anni, nel mondo dell’impegno sociale, è sempre più frequente vedere aziende che si fanno portatrici di …

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Brand Love: come si crea una relazione forte tra marchio e persone

L’incertezza causata dalla pandemia sta cambiando le prospettive e le aspettative dei consumatori, i quali sono sempre più propensi ad abbandonare quei brand che non riescono a stabilire una vera connessione con loro.Le aziende che desiderano clienti per sempre fedeli devono impegnarsi a costruire forti legami emotivi. Mentre il comportamento dei consumatori continua a mutare, …

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Lean Lifestyle (3) di Michele Casamassima

Il Metodo delle 5S (Parte Seconda) Continuiamo la nostra presentazione del metodo 5S analizzando le tre azioni non trattatenell’articolo precedente. La terza S, “shine” in inglese, la possiamo rendere in italiano con “splendere” o “sgrassare”. Una volta trovata una buona collocazione agli strumenti, ai materiali e ai documenti ènecessario organizzare e realizzare un’opera di pulizia …

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Guida all’E-Commerce (29) : importanza, evoluzione, best practice. Di Libero Fusi

Home page di un E-commerce La gerarchia visiva è un principio chiave alla base della progettazione efficace della home page di e-commerce (e, del resto, di tutto il web design). Una forte gerarchia visiva aiuta a consegnare il tuo messaggio in modo rapido e chiaro ai potenziali acquirenti. Il tuo invito all’azione, a sua volta, …

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Contest & Game (1) con la consulenza di Miriam Forte

Lotteria filantropica Nazionale Nel 2018 è stato introdotto in Italia, su proposta di Fondazione Italia Sociale, l’istituto della lotteria filantropica. Di recente, a seguito della pubblicazione del decreto del Ministero dell’Economia e delle Finanze nella Gazzetta Ufficiale del 10 dicembre 2021, ne è stato disciplinato il funzionamento che prevede per gli enti del Terzo settore, la …

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Comunicazione elettorale: niente comizi, solo social e interviste secondo Berlusconi

Intervistato su Rete4, il presidente di Forza Italia detta le linee per la sua comunicazione elettorale E’ partita da ‘Zona Bianca’ di Rete 4 la campagna elettorale di Silvio Berlusconi, che già nelle prime ore successive alla caduta del governo di Mario Draghi aveva annunciato l’intenzione di impegnarsi in prima persona in vista del voto. …

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Nella Top 10 dei “piaceri della vita” per gli italiani il cibo batte il sesso

E un bicchiere di ottimo vino è meglio dell’estasi dell’arte e dell’adrenalina dello sport Che la passione per la tavola e la buona cucina fosse diventata una mania per tanti italiani lo si sapeva. Ma che fossero di più quelli che associano il massimo piacere della vita proprio dall’assaporare il loro cibo preferito, o addirittura …

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La Gen Z compra solo da chi rispecchia i suoi valori

Le persone vogliono vedersi rappresentate nei brand e nelle loro scelte di marketing Il pubblico digitale ha manifestato chiaramente di preferire ambienti positivi nel contesto dei media e questo è confermato anche dalle preferenze della Gen Z. Negli ultimi anni, si è assistito ad un rapido e significativo cambiamento di rotta nella comunicazione aziendale: sempre …

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