A cosa serve il marketing? E quali sono i suoi obiettivi. In cosa consiste l’attività di marketing? Nel corso di questi cento lunghi anni di vita, tuttavia, questa disciplina è profondamente cambiata, adattandosi alle nuove dinamiche sociali. Infatti, se il marketing degli albori era focalizzato su un approccio make and sell ovvero produci e vendi, …
L’Enciclopedia del Marketing (4) a cura di Danilo Arlenghi Leggi tutto »
Da necessità di coprirsi a status symbol, dalla rivoluzionaria minigonna sino alla attuale tendenza del vestire secondhand. Il messaggio più iconico della comunicazione universale ha fedeli seguaci e non, detta e disdice leggi, crea tendenze, controtendenze e business. Dimmi come vesti e ti dirò chi sei, oppure l’abito non fa il monaco? Psicologia e sociologia …
Il modo in cui l’informazione viene presentata può interferire con l’interpretazione del messaggio. Ecco quel che bisogna sapere sull’effetto framing. ome nel racconto dei tre spaccapietre, un diverso punto di vista può cambiare totalmente la visione della realtà: dei tre uomini che lavoravano insieme, uno diceva di trascorrere la giornata spaccando pietre, un altro spiegava …
Effetto framing: implicazioni per la comunicazione e per il marketing Leggi tutto »
Da cibo per la sopravvivenza, compagni di caccia e di difesa personale, aiuto per l’agricoltura sino a compagnia, soccorso, terapia. Tra pubblicità, business, vegetariani e vegani, la grande svolta degli animali domestici Chi non ha presente il Weimaraner di Segugio.it? Nell’ultimo spot tv, che rievoca l’Ultima Cena di Leonardo, interviene con eloquenza tra gli umani …
La scienza dello shopping è un campo di studio del marketing relativamente nuovo ed in continua evoluzione: il suo scopo è tracciare che cosa fanno gli esseri umani nei negozi, dove vanno e dove non vanno e tramite quali percorsi, per poter tracciare nuove strategie (e molte tattiche concrete) di vendita. di Stefania Mosti
I brand reinterpretati dagli artisti Disegnare un prodotto richiede delle competenze artistiche, tanto è vero che Steve Jobs aveva chiesto ai designer del Macintosh di concepire un oggetto degno di un Museo d’Arte Moderna. Anche realizzare una campagna pubblicitaria richiede competenze artistiche. Ma il designer e il pubblicitario non sono veri e propri artisti, perché …
Brandroad. Le vie della marca (12). A cura di Matteo Lusiani Leggi tutto »
Nel 2021 Rolex aveva una quota di mercato del 29% (che sale al 40% negli Stati Uniti) e un fatturato stimato di 8 miliardi di franchi svizzeri Non sempre brand awareness e leadership di mercato coincidono. Nel caso di Rolex però è così. Il marchio svizzero di orologi è tra i più conosciuti al mondo …
Lo strano caso Rolex, l’offerta stabile fa salire domanda e liste di attesa Leggi tutto »
E-commerce : pagine di prodotto Con le pagine dei prodotti, spesso è troppo facile perdere di vista l’obiettivo: convincere effettivamente le persone allìacquisto. Invece, nella maggior parte dei siti di e-commerce, le pagine dei prodotti sono trattate con un approccio clinico. La pagina del prodotto deve considerare tutte le piccole cose che vanno verso una …
Guida all’E-Commerce (32) : importanza, evoluzione, best practice. Di Libero Fusi Leggi tutto »
I canali di marketing sono strumenti e piattaforme che utilizzi per comunicare con il tuo pubblico. Nel mondo odierno in cui dominano i media digitali e i consumatori diventano prosumer, il marketing deve utilizzare una strategia di marketing omnicanale. Ciò significa che tutti i canali di marketing che vuoi utilizzare devono collaborare per creare un’esperienza …
Marketing Mix: cos’è? Evoluzioni e nuova Frontiera Il Marketing mix, conosciuto anche come le quattro P del marketing, è un insieme di azioni coordinate e coerenti atte a costruire la strategia di marketing ottimale per un prodotto o un servizio. E’ stato più volte sottolineato che la profonda conoscenza del mercato di riferimento e l’accurata conoscenza …
L’Enciclopedia del Marketing (3) a cura di Danilo Arlenghi Leggi tutto »